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努力让华山泉成为百年品牌

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努力让华山泉成为百年品牌

发布日期:2012-07-03 作者: 点击:

  从1992年成立以来,华山泉迅速在激烈的饮用水行业竞争中站稳脚跟。经过20年的风雨征程,华山泉已经斩获“中国驰名商标”、“中国矿泉水10强企业”、“国家绿色食品”、“广东省著名商标”等殊荣,成为国内知名的饮用水品牌。华山泉在过去20年如何成为一个知名企业?华山泉是如何赢得竞争的?

彩63彩票登入  今年,占地300亩的华山泉龙口韶龟山新生产基地正式投产,华山泉的历史翻开了新的一页。新生产基地能给华山泉带来什么?华山泉对新基地有何寄望?华山泉对未来有何设想?就此,本报记者对鹤山市华山泉食品饮料彩63彩票网址多少总经理易树荣进行了专访。

  A

  以名牌战略抢夺市场

  记者:华山泉去年业绩如何,是否达成既定目标?

  易树荣(鹤山市华山泉食品饮料彩63彩票网址多少总经理):去年,华山泉以对全国各大市场的精准定位,快速增设了1000多家绿色水店和2万多个零售终端,销售业绩飘红,销售量比2010年增长15%,上缴税利保持稳定增长。值得一提的是,我们去年的生产量也实现了1500万桶和1500万箱的既定目标,投资了1.5亿元的新基地建设完成。可以说,去年是我们华山泉生产和销售的丰收年。

  记者:我们了解到,华山泉已经成为全国矿泉水10强,请问华山泉今后还有什么既定目标吗?

  易树荣:华山泉建厂之初,就从国外引进了水平居国内同行业前列的全自动生产线,以确保产品的高品质。一直以来,华山泉坚持以水为财、以水为源,努力寻求与各科研单位的合作,努力将华山泉打造成科技型、发展型企业,同时不断提高华山泉品牌的附加值,使得华山泉“健康活力”的品牌深入人心。

  记者:签约CBA为华山泉带来了什么?1992年,华山泉推出市场。发展到今天,华山泉已成为家喻户晓的品牌。能谈谈你们的营销策略吗?

  易树荣:我们与体育界的关系有很久的渊源,从最初与广东水球队、中国女足的合作,到1996年与国家体育总局的合作,再到第一个成为第26届奥运会、第12届亚运会中国体育代表团的专用矿泉水……前年,我们又投入大量的资源,使得华山泉成为2010~2013赛季CBA官方唯一指定矿泉水,这也使得华山泉逐步成为矿泉水行业的知名品牌。事实上,华山泉从1992年创建以来,就按高起点、高标准来推行名牌战略,20年来通过与体育结缘,打响品牌,这才使得华山泉成为家喻户晓的品牌。

  B

  将华山泉打造成全国强势品牌

  记者:华南水市场竞争激烈,华山泉当务之急是什么?

  易树荣:不单单是华南地区,全国的水市场,其竞争都非常激烈。未来5年,华山泉在完成华南地区网络建设后,将逐步布点全国。目前,面对饮用水行业激烈的竞争,我们首先要清楚一点的是:华山泉的优质“水种”具备最强的竞争力。在饮用水行业里,水有矿泉水、蒸馏水、纯净水、山泉水等,而华山泉生产的是矿泉水,它的水源出自地下250米深层,属块状岩类裂隙水,是长期流经地层并经自然沥滤、吸收了地层的矿物质成分和碳酸盐类而形成的。华山泉矿泉水是天然、纯净、安全、卫生的水,它对人的健康有益,这也是我们的底气所在。

  另外,我们将以华山泉龙口韶龟山新生产基为依托,不断优化和提升生产管理、技术升级、品牌推广、渠道建设等工作,使华山泉在竞争中继续壮大。

  记者:您认为怎样的水品牌是成功品牌?华山泉有何愿景?

  易树荣:一个能够让消费者信任并且喜爱的品牌,我认为它就是成功的。一个企业的成功,不能仅靠企业内部的努力,它还要靠社会各界的帮助和支持。我们要继续保持成功,未来关键要做到“以水为主体”,依托华山泉新生产基地发展多种横向饮料,将华山泉打造成全国强势品牌。

  C

  不断提升产品质量,让华山泉成为百年品牌

  记者:华山泉在龙口建立了新的生产基地,并且拥有了新的水源基地,请你介绍一下新基地的水源优势以及在行业中的地位?

  易树荣:华山泉龙口韶龟山新生产基地占地面积达300亩,水源地四面环山,自然生态环境优美,森林覆盖率达93%,负离子含量高达5000个/CM3,是城区常态的30倍,空气质量为最高级A级。由于具备了得天独厚的自然条件和地理位置,形成了质优量丰的天然矿泉水资源带。优质水源是优质产品的基础,华山泉优质天然矿泉水存于250米深层,被誉为矿泉水黄金元素的偏硅酸含量非常高,是罕见的优质矿泉水资源。

  同时,水量是华山泉新基地核心优势之一,经勘探,华山泉新基地日产水量达到2000立方米,年产量达到60万吨。就单产量来说,华山泉新基地是全亚洲最大的矿泉水生产基地。为了保护水源地,华山泉租用了水源基地周围300亩的生态林,保护水源地周围的自然环境。

  华山泉作为矿泉水行业的知名品牌,具备20年的制水经验,严格执行ISO9001:2000、HACCP安全质量标准,并与中国科学院广东分院建立了行业首个研发中心,保证了产品质量检测的准确性和可靠性,保证了每一瓶(桶)华山泉都是在受控状态下生产。在华山泉韶龟山新基地,我们引进了华南地区至大产能、运转速度至快、集清洁消毒灌装为一体的四合一旋转式生产线,使华山泉年生产能力达到60万吨,成为全国矿泉水行业的领先者。

  记者:如果要成为百年老店,如何保持一个企业的长久活力?

  易树荣:一家企业,如果没有质量的保证注定走不远。20年来,华山泉获得“中国驰名商标”、“中国矿泉水10强企业”、“国家绿色食品”、“广东省著名商标”等称号,连续20年被评为“全国质量信得过产品”。这与我们一贯注重饮用水的质量安全是分不开的。华山泉通过实施ISO9001:2000质量标准和执行HACCP食品安全体系,对饮用水的安全进行全方位的把关,我们的品质管理员每小时进行1次水样化验,每月对水源水进行1次全面检验,以保证华山泉的质量安全。

彩63彩票登入  品质的保证离不开现代化的企业管理,我们将按照现代企业管理规范不断提升产品的质量,加强企业的品牌建设,同时敢于放权、放责,激活企业的活力,努力让华山泉成为百年品牌。


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